הרשות מנסה ליזום פרויקטים אשר מתבססים על שימוש בתשתיות, נכסים ומשאבים עירוניים קיימים לצורך יצירת הכנסות ישירות ועקיפות לעירייה.
הרשות מתרכזת בפרויקטי ביצוע בעלי מורכבות תכנונית ו/או מימונית. הרשות מלווה את הפרויקט החל משלב התכנון, דרך השגת מקורות מימון לביצוע הפרויקט, עריכת מכרזים לבחירת קבלנים מבצעים ופיקוח על עבודתם עד השלמת הפרויקט.
הרשות מטפלת במתקני הפרסום העירוניים ובשיווקם. במסגרת זו, ממפה הרשות את כל מתקני הפרסום, קובעת אסטרטגיות לשיווקם ועורכת מכרזים המותאמים לכל מדיה ומדיה ולשחקנים הפעילים בשוק הפרסומי הספציפי.
הרשות פועלת לפיתוח והשבחה של מתחמים ונכסים עירוניים בעלי פוטנציאל עסקי מתוך מטרה לייצר מקורות הכנסה מהשכרת שטחים ופעילות.
הרשות מטפלת בנכסים אשר השבחתם כרוכה בקידום תב"עות, הסכמי פינוי ובביצוע שיתוף פעולה עסקי עם בעלי האינטרסים השונים בנכסים.